3 月 2 日，2023 年度票房冲破 140 亿元大关。这个时间比 2022 年提前了近 1 个月。

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细看今年以来上映的电影，类型多样，国产片和进口片交相辉映，电影市场迎来久违的热闹。

经历了 3 年的阵痛，市场复苏无法一蹴而就。近日，猫眼研究院发布的报告显示，2017 年 ~2019 年，人均观影数量为 2.95 部；2020 年 ~2022 年，人均观影数量为 2.01 部。这也意味着，绝大部分观众一年观看的影片数量没有达到 1 部。

前三年失去的，在后一个三年，能否重新争取回来？

大部分观众年均观影数量不到一部

上映近 40 天，《流浪地球 2》和《满江红》依旧占据日票房的前三名，春节档余温仍在。

经历这几年的全球新冠疫情，电影市场的回暖绝不是一朝一夕能完成的。事实上，观众观影习惯的改变，更值得市场警惕。

根据猫眼研究院数据，今年春节档人均观影数量为 1.16 部，与 2022 年持平。但在疫情前的 2018 年和 2019 年，春节档人均观影数量为 1.22 部和 1.23 部。

也就是说，虽然多部电影涌入大档期上演 " 神仙打架 "，但绝大多数的观众只留出了一部电影的 " 观影份额 "。从近 5 年的数据来看，春节档只看一部电影的观众均在 80% 以上。

数据来源：猫眼研究院

如果拉长至全年数据来看，观影这项娱乐活动也称不上是 " 大众行为 "。根据近 6 年的数据，观众观影高峰出现在 2018 年，年人均观影数量约为 3 部；在 2020 年和 2022 年，年人均观影数量下降到不到 2 部。

疫情称得上是个分水岭，猫眼研究院数据显示，2017 年 ~2019 年，观影人次为 16.89 亿；但 2020 年 ~2022 年，观影人次仅 8.09 亿，降幅达到 52%。上述两个三年时间，人均观影数量分别为 2.95 部和 2.01 部。也就是说，绝大部分观众一年观看的影片数量甚至没有达到 1 部。其中跌幅最大的是观影爱好者，2017 年 ~2019 年，观影 3 次及以上的人数为 2.01 亿人；2020 年 ~2022 年，该数据降至 0.86 亿人，跌掉 57%。经过最困难的时期，业内普遍对春节档的表现评价为超预期。通过市场观影意愿调查，今年春节档的长尾效应明显高于 2022 年。猫眼研究院分析师刘振飞表示：" 复兴电影市场是要让更多的人来看电影，我们需要有更多的观众基数，也要提升观众观影的频次。春节档后，短期内观众总基数的提升可能不明显，但长期来看，我们可以通过每周新片的上映，来实现人均观影数量和观影频次的提升。"

漫威电影需重新拉动 20 岁以下观影群体

电影市场回暖的风向标之一，就是陆续有影片定档。除了大的档期，观众日常也可以见到新的影片上映。

根据猫眼专业版数据，3 月初到 4 月底，每周都有新片上映，已定档影片为 34 部。

此外，进口片迎来回归潮。2022 年底，《阿凡达：水之道》的上映重掀观影热潮，更多进口影片相继定档。另外，数据显示，《前任 4：英年早婚》人气最高，在 2023 年想看榜上排名第一，第二名是新海诚导演的动画电影《铃芽之旅》。

多类型影片百花齐放，涌向大银幕，更多的观众也将有希望被重新拉回大银幕前。2 月 23 日，电影《灌篮高手》官宣定档 4 月 20 日，引发众多粉丝欢呼。数据监测显示，《灌篮高手》最受 " 低频观影用户 " 的期待。

事实上，春节档后，已有两部漫威电影上映。猫眼专业版数据显示，《蚁人与黄蜂女 : 量子狂潮》和《黑豹 2》的国内票房分别为 2.34 亿元和 1.05 亿元。相较于集大成之作的漫威宇宙前三阶段，卷土重来的进口片似乎有些 " 水土不服 "。有观众发出疑问，漫威被抛弃了吗？

根据猫眼研究院的数据，漫威宇宙的电影中，《复仇者联盟》系列一直保持高涨的人气，但单人影片系列的想看数在疫情前也几乎都在上涨。在重启国内大银幕前，《黑豹 2》之前上映的漫威电影是 2019 年年中的《蜘蛛侠 2》，也就是说，观众已经阔别漫威电影超过 3 年半。

"《黑豹 2》和《蚁人与黄蜂女 : 量子狂潮》的数据，其实回到了 2018 年左右的水平。" 刘振飞表示，但也需要承认，漫威的粉丝粘性在下降。" 观众点了想看，但最终没有去看，可以理解为粘性下降。之前看漫威电影，就像在追剧，可以看每个人或者每个剧情的发展，而不局限于单部影片是否好看。"

时隔三年，观影群体也悄然发生了转变。数据显示，20 岁以下的观影年龄群体在疫情后发生明显下降，漫威电影相比之前，出现略微年长化的趋势。" 三年没有影片上映，哪怕回归了，搜索数量也没有很大提升，说明整个粉丝规模是在下降的，但这类影片仍然是市面上相对能拉动年轻观影群体的。"

不过，随着每周都有新片上映，刘振飞发现了一个新趋势。2 月 17 日，周五，《蚁人与黄蜂女 : 量子狂潮》上映，当日票房涨幅超过周六数据。其实在 2017 年 ~2019 年，大量的新片上映会选择在周五，观众也会第一时间观看。但在 2020 年 ~2022 年，这个观影习惯发生了变化，周五的票房涨幅逐渐被周六超越，也就是说，哪怕电影在周五上映，观众也更愿意选择当周周六去电影院。

" 观众在周五重回电影院就是很积极的现象，哪怕影片卖得不好，但它作为一部新片。仍然能激发整个电影市场观众的观影活性和观影积极性，久而久之，随着更多新片上映，会将大家的观影习惯慢慢前移。所以观影习惯后置是受过去三年的影响，而未来三年我们要做的就是把观众观影的积极性提升起来。" 刘振飞表示。

每日经济新闻

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